БАННЕР,
КОТОРОМУ НУЖНА ПОМОЩЬ
КОТОРОМУ НУЖНА ПОМОЩЬ
Организация, реализующая социальный проект:
ООО «МАРВЕЛОС»
- ИДЕЯПривлечение наставников для подопечных фонда «Солнечный город» из специальных учреждений, оставшихся без родителей, нетрадиционными рекламными способами.
- От идеи к действию
- Процесс отклика на рекламу было решено сделать первым этапом отбора наставников;
- Разработка и размещение на интернет-страницах необычных баннеров. Они выглядели «сломанными», «потерянными», «неуверенными». Каждый содержал фразы, которые произносили дети, оставшиеся без родительской заботы: «Чувствую себя не на своем месте», «Кажется, я растерялся». Пользователь мог помочь баннеру — поправить его. Простое действие становилось первым шагом к наставничеству.
Результат, социальный эффект
По баннерам перешло 40 000 уникальных пользователей. Результаты превзошли ожидания: CTR кампании достиг 4,5% — в 4,5 раза выше обычных показателей.
Но главное было не в кликах. Из тех, кто оставил заявку, наставниками стали 25% — в 2,5 раза больше, чем при стандартном наборе. Это означало, что цифровой инструмент, действительно, находил людей с особым складом характера.
Сегодня десятки новых наставников, пришедших через эту кампанию, уже встречаются со своими подопечными. Они проводят время вместе, помогают с уроками, учат бытовым навыкам, просто разговаривают по душам.
Но главное было не в кликах. Из тех, кто оставил заявку, наставниками стали 25% — в 2,5 раза больше, чем при стандартном наборе. Это означало, что цифровой инструмент, действительно, находил людей с особым складом характера.
Сегодня десятки новых наставников, пришедших через эту кампанию, уже встречаются со своими подопечными. Они проводят время вместе, помогают с уроками, учат бытовым навыкам, просто разговаривают по душам.