Доброград
Организация, реализующая социальный проект:
ООО «СЗ «ДОБРОГРАД»
- ИДЕЯСоздание привлекательной среды для жизни за пределами мегаполисов требует комплексного подхода к формированию инфраструктуры, рабочих мест и сообщества единомышленников при ограниченных ресурсах на продвижение.
Целью проекта стало создание уникального города с высоким качеством жизни, привлечение новых жителей и предпринимателей, формирование сообщества с общими ценностями, обеспечение самоокупаемости проекта и развитие образцовой модели партнерства бизнеса и государства. - От идеи к действиюДоброград – первый в России город, строящийся на частные инвестиции с государственной поддержкой. Проект направлен на создание альтернативы жизни в мегаполисах, предлагая современную комфортную среду в окружении природы.
Для привлечения жителей и предпринимателей была разработана комплексная стратегия продвижения, основанная на тщательном анализе целевых аудиторий: ответственных родителей, людей, ищущих безопасности, и активных предпринимателей.
Вместо стандартного массового подхода использовалась таргетированная кросс-медийная кампания, включающая:- Digital-инструменты с точным таргетингом на узкие аудиторные сегменты
- ТВ-размещение в передачах с высокой концентрацией целевой аудитории
- ООН-рекламу в ключевых городах с использованием технологии тепловых карт
- Ретаргетинг в digital на аудиторию, контактировавшую с наружной рекламой
Уникальность проекта подчеркивалась акцентом на ценностях добрососедства, экологичности, высокого качества жизни и комфорта, что позволило сформировать четкое позиционирование Доброграда как города нового формата.
Результат, социальный эффект
Комплексный подход к продвижению Доброграда обеспечил значительное превышение плановых показателей.
Маркетинговые результаты:
Бизнес-показатели:
Социальные эффекты:
Маркетинговые результаты:
- рост знания о городе на 30% (превышение плана на 23%);
- достигнут охват целевой аудитории 83% (план – 60%);
- увеличение трафика на сайт в 5 раз (план – в 3 раза);
- рост запросов в отдел продаж на 127% (план – 50%).
Бизнес-показатели:
- увеличение выручки более чем на 50%;
- привлечение малого бизнеса для развития инфраструктуры города;
- рост курортного трафика, обеспечивающего «тест-драйв» жизни в городе;
- привлечение более 100 семей для постоянного проживания.
Социальные эффекты:
- формирование сообщества единомышленников, разделяющих ценности проекта;
- создание успешного примера государственно-частного партнерства;
- развитие модели малого города, отвечающего современным запросам на качество жизни;
- демонстрация жизнеспособной альтернативы урбанизации и концентрации в мегаполисах.