/ КОД «память
СИЛЬНЕЕ ВРЕМЕНИ»
Эти практики направлены на противодействие забвению и искажению истории, сохранение свидетельств, восстановление утраченного культурного наследия и вовлечение молодёжи в осмысленный разговор о прошлом. Они помогают связать историю страны с судьбами мест, семей, и конкретных людей.
Их объединяет поиск современного языка для разговора с разными поколениями о наследии Победы. Здесь используются выставки, киноальманахи, AR-форматы, конкурсы для детей и семей, волонтёрские акции и работы с архивами. Память становится не набором фактов, а опытом участия, исследования и сопереживания.
Александр Блосяк, «Пандора», цветная бумага, линер, 70×37 см, 2025 год. Изображение предоставлено © Сообществом Современных Сибирских Художников
Александр Никольский, проект «Предвестники», Батагай (структуры III), 2024 год. Изображение предоставлено © Сообществом Современных Сибирских Художников
Александр Блосяк, «Октябрь», цифровой рисунок, 2023 год. Изображение предоставлено © Сообществом Современных Сибирских Художников
Александр Никольский, проект «Предвестники», Енисей (гиперобъект I), 2022−2024 гг. Изображение предоставлено (c) Сообществом Современных Сибирских Художников
Тематика собрана вокруг памяти о Великой Отечественной войне, но подаёт её не только через памятные даты и официальные церемонии. Проекты обращаются к женскому подвигу, семейным историям, фронтовому искусству, литературным образам и личным свидетельствам людей, чью жизнь изменила война.
/ СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ
КОМПАНИЙ
Союз женщин России
Организация:
Женское лицо победы
Проект:
Цитата:
В 2026 году исполняется 85 лет со дня создания Антифашистского комитета советских женщин, его возглавляла Валентина Степановна Гризодубова. Союз женщин России на правах преемника делает всё, чтобы сохранить это наследие!
На фронтах Великой Отечественной войны воевало от 800 тыс. до 1 млн женщин, а вклад женщин в тылу до конца не подсчитан. Сохранение памяти об их подвиге остаётся важной частью исторического просвещения.
С 2020 года акция проходит во всех регионах России через выставки, памятные мероприятия, онлайн-форматы, творческие проекты для детей и молодёжи. Региональные экспозиции дополняются историями женщин-землячек, воевавших на фронте и трудившихся в тылу.
С 2020 года акция проходит во всех регионах России через выставки, памятные мероприятия, онлайн-форматы, творческие проекты для детей и молодёжи. Региональные экспозиции дополняются историями женщин-землячек, воевавших на фронте и трудившихся в тылу.
Екатерина Лахова
Президент Союза женщин России
Президент Союза женщин России
Союз женщин России
Организация:
Женское лицо победы
Проект:
На фронтах Великой Отечественной войны воевало от 800 000 до 1 млн женщин, а сколько женщин трудилось в тылу, не считали. Всероссийская патриотическая просветительская акция «Женское лицо Победы» направлена на сохранение памяти о подвиге советских женщин и увековечивание памяти Валентины Степановны Гризодубовой.
Проект реализуется Союзом женщин России с 2020 года во всех 89 субъектах РФ через региональные отделения. Для проведения мероприятий они сотрудничают с органами власти, музеями, библиотеками, образовательными организациями, социальными учреждениями и архивами. Информационную поддержку оказывают СМИ.
В рамках акции проходят выставки «Женское лицо Победы», «Женский батальон Бессмертного полка», «Летопись Победы», «Эстафета памяти», «Аллеи памяти и славы», «Волна памяти» в стихах и песнях, творческие мероприятия для детей и молодёжи, онлайн-акции.
Проект реализуется Союзом женщин России с 2020 года во всех 89 субъектах РФ через региональные отделения. Для проведения мероприятий они сотрудничают с органами власти, музеями, библиотеками, образовательными организациями, социальными учреждениями и архивами. Информационную поддержку оказывают СМИ.
В рамках акции проходят выставки «Женское лицо Победы», «Женский батальон Бессмертного полка», «Летопись Победы», «Эстафета памяти», «Аллеи памяти и славы», «Волна памяти» в стихах и песнях, творческие мероприятия для детей и молодёжи, онлайн-акции.
Ежегодно выпускается более 200 комплектов плакатов для выставки, электронная версия размещена на сайте Союза женщин России. В регионах экспозиции дополняются материалами о женщинах-землячках, воевавших на фронте и трудившихся в тылу.
Собранные материалы становятся основой книг, брошюр, любительских фильмов, подкастов, Книг Памяти и «Женского батальона Бессмертного полка». Акция вошла во всенародный исторический проект «Лица Победы» Музея Победы на Поклонной горе. Именем Валентины Гризодубовой назван самолёт Airbus A321−211 компании «Аэрофлот». Ежегодно выходит более 2 000 публикаций о мероприятиях проекта с охватом более 2 млн просмотров.
Собранные материалы становятся основой книг, брошюр, любительских фильмов, подкастов, Книг Памяти и «Женского батальона Бессмертного полка». Акция вошла во всенародный исторический проект «Лица Победы» Музея Победы на Поклонной горе. Именем Валентины Гризодубовой назван самолёт Airbus A321−211 компании «Аэрофлот». Ежегодно выходит более 2 000 публикаций о мероприятиях проекта с охватом более 2 млн просмотров.
Филиал АО «Концерн Росэнергоатом» «Смоленская АЭС»
Организация:
Автографы Победы
Проект:
Историческая память о Великой Отечественной войне остаётся устойчивой частью общественной жизни. По данным ВЦИОМ, 81% россиян посещает памятники, посвящённые войне (68% делает это ежегодно), а 53% человек совершают специальные действия в памятные даты: вспоминают историю семьи, возлагают цветы, участвуют в общественных мероприятиях.
Проект превращает мемориал в живое пространство памяти и просвещения. Территорию комплекса оформили как музей под открытым небом: создали экспозицию с военными артефактами, интерактивные программы, квесты и пять тематических маршрутов, организовали патриотические акции, волонтёрские проекты и встречи.
Цитата:
Мемориал становится живым, когда вокруг него объединяются люди и территория наполняется событиями.
У человека просыпается энтузиазм, если он из пассивного потребителя переходит в статус созидателя. Когда подросток помогает в поисковой экспедиции, восстанавливает артефакт, проводит экскурсию для младших, сажает дерево в «Саду памяти», он становится не просто посетителем, а хранителем. Это принципиально меняет отношение к мемориалу и к истории в целом. Только когда каждый почувствует сопричастность, пространство становится «нашим».
У человека просыпается энтузиазм, если он из пассивного потребителя переходит в статус созидателя. Когда подросток помогает в поисковой экспедиции, восстанавливает артефакт, проводит экскурсию для младших, сажает дерево в «Саду памяти», он становится не просто посетителем, а хранителем. Это принципиально меняет отношение к мемориалу и к истории в целом. Только когда каждый почувствует сопричастность, пространство становится «нашим».
Иван Сидоров, директор филиала АО «Концерн Росэнергоатом» Смоленская атомная станция
Историческая память о Великой Отечественной войне остаётся устойчивой частью общественной жизни. По данным ВЦИОМ, 81% россиян посещает памятники, посвящённые войне, 68% делают это ежегодно, а 53% совершают специальные действия в памятные даты: вспоминают историю семьи, возлагают цветы, участвуют в общественных мероприятиях.
Проект направлен на развитие мемориального пространства как живого места памяти и просвещения. Территория мемориала была преобразована в музей под открытым небом.
Проект направлен на развитие мемориального пространства как живого места памяти и просвещения. Территория мемориала была преобразована в музей под открытым небом.
Здесь создана экспозиция с военными артефактами, разработаны интерактивные образовательные программы, квесты и пять тематических маршрутов, организованы патриотические акции, волонтёрские проекты и встречи с ветеранами и современными героями.
С 2019 по 2024 год посещаемость комплекса выросла с 2 000 до 57 000 человек в год. В 2024 году проведено 320 экскурсий, создана виртуальная экскурсия, число активных волонтёров увеличилось с 1 000 до 14 000 человек. Установлено шефство над 26 воинскими захоронениями, а уровень знаний школьников о событиях Великой Отечественной войны на Смоленщине вырос с 30% до 70%. Проект стал победителем Международной премии #МЫВМЕСТЕ 2025.
С 2019 по 2024 год посещаемость комплекса выросла с 2 000 до 57 000 человек в год. В 2024 году проведено 320 экскурсий, создана виртуальная экскурсия, число активных волонтёров увеличилось с 1 000 до 14 000 человек. Установлено шефство над 26 воинскими захоронениями, а уровень знаний школьников о событиях Великой Отечественной войны на Смоленщине вырос с 30% до 70%. Проект стал победителем Международной премии #МЫВМЕСТЕ 2025.
28,5
раз — рост посещаемости комплекса с 2019 по 2024 год
14
раз – рост числа активных волонтеров
Филиал АО «Концерн Росэнергоатом» «Смоленская АЭС»
Организация:
Автографы Победы
Проект:
A
ЭКГ-рейтинг:
ООО «ВК»
Организация:
Сила культуры
Проект:
Цитата:
Когда мы говорим о спасении музейных коллекций, о спектаклях в эвакуации, о стихах, написанных на фронте, мы видим не просто факты. Мы видим стойкость духа, стремление сохранить будущее даже тогда, когда под угрозой было само настоящее.
Такой взгляд на войну добавляет истории глубину и объём. Он позволяет ощутить повседневную жизнь тех лет: как работали театры, как художники запечатлевали реальность, как песни и стихи поддерживали моральный дух.
Личные истории деятелей культуры, произведения искусства, архивные кадры — всё это вызывает сопереживание, помогает почувствовать атмосферу эпохи. И самое главное, он по‑новому раскрывает роль культуры: она не была фоном, она была частью Победы.
Такой взгляд на войну добавляет истории глубину и объём. Он позволяет ощутить повседневную жизнь тех лет: как работали театры, как художники запечатлевали реальность, как песни и стихи поддерживали моральный дух.
Личные истории деятелей культуры, произведения искусства, архивные кадры — всё это вызывает сопереживание, помогает почувствовать атмосферу эпохи. И самое главное, он по‑новому раскрывает роль культуры: она не была фоном, она была частью Победы.
Культурное измерение Великой Отечественной войны остаётся менее заметным в публичной повестке, хотя именно искусство, архивы и институции помогают сохранять и передавать память между поколениями.
Проект раскрывает роль искусства и культурных институций в годы Великой Отечественной войны. Команда проекта работала с 15 музеями, библиотеками, киностудиями, театрами и галереями, провела 24 интервью и изучила тысячи архивных материалов.
Проект раскрывает роль искусства и культурных институций в годы Великой Отечественной войны. Команда проекта работала с 15 музеями, библиотеками, киностудиями, театрами и галереями, провела 24 интервью и изучила тысячи архивных материалов.
Арсен Музлаев, руководитель спецпроектов и BTL в «Дзене»
Культурное измерение Великой Отечественной войны остаётся менее заметным в публичной повестке, хотя именно искусство, архивы и институции помогают сохранять и передавать память между поколениями.
Проект «Сила культуры» раскрывает роль культуры и искусства в годы Великой Отечественной войны. Команда работала с 15 культурными институциями: музеями, библиотеками, киностудиями, театрами и галереями, провела 24 интервью с их представителями и изучила тысячи архивных материалов.
На основе этой работы были собраны истории о спасении и эвакуации экспонатов, о создании фронтового искусства и восстановлении культурного наследия.
Проект «Сила культуры» раскрывает роль культуры и искусства в годы Великой Отечественной войны. Команда работала с 15 культурными институциями: музеями, библиотеками, киностудиями, театрами и галереями, провела 24 интервью с их представителями и изучила тысячи архивных материалов.
На основе этой работы были собраны истории о спасении и эвакуации экспонатов, о создании фронтового искусства и восстановлении культурного наследия.
Итогом стали 6 документальных видео и интерактивный лендинг с архивными документами и материалами. Презентация проекта прошла 7 мая в кинотеатре «Художественный», где показаны архивные кадры и представлены истории людей, сохранявших культуру в годы войны.
За май-июнь 2025 года проект охватил более 70 млн пользователей, документальные серии набрали 1,85 млн просмотров. Проект получил бронзу в фестивале Red Apple.
За май-июнь 2025 года проект охватил более 70 млн пользователей, документальные серии набрали 1,85 млн просмотров. Проект получил бронзу в фестивале Red Apple.
ООО «ВК»
Организация:
А
ЭКГ-рейтинг:
Сила культуры
Проект:
6
документальных фильмов было снято
70
млн пользователей – охват проекта
ПАО «Сбербанк»
Организация:
Графическая поэма «Василий Тёркин»
Проект:
К 80-летию Победы информационное поле было насыщено традиционными форматами коммуникации. Для технологического бренда важно было предложить современный способ обращения к исторической памяти и литературному наследию, понятный в том числе молодёжи.
На основе поэмы «Василий Тёркин» создали графическую версию с использованием нейросети Kandinsky. На сайте проекта пользователи могли познакомиться с визуальной поэмой и создать поздравление с её персонажами.
На основе поэмы «Василий Тёркин» создали графическую версию с использованием нейросети Kandinsky. На сайте проекта пользователи могли познакомиться с визуальной поэмой и создать поздравление с её персонажами.
Цитата:
Молодая аудитория сегодня живёт в визуальной и быстрой среде — она не отвергает классику, но входит в неё через другие двери. Поэтому в работе над «Василием Тёркиным» мы искали форму, в которой текст Твардовского встречает читателя на его территории: через образ, ритм, кадр. Нейропоэма — это не пересказ и не упрощение, а бережный перевод произведения на язык, в котором поколение чувствует себя дома.
«Сберу» 185 лет, и для нас это разговор не о прошлом, а о том, как классика остаётся современной, если найти ей правильную интонацию.
«Сберу» 185 лет, и для нас это разговор не о прошлом, а о том, как классика остаётся современной, если найти ей правильную интонацию.
Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера»
ПАО «Сбербанк»
Организация:
Графическая поэма «Василий Тёркин»
Проект:
В 2025 году, к 80-летию Победы, информационное поле было занято преимущественно традиционными форматами коммуникации. Перед «Сбером», как технологическим брендом, стояла задача остаться заметным в этом контексте и предложить современный способ обращения к поэме Александра Твардовского «Василий Тёркин», в том числе для молодёжи, привыкшей к визуальным и интерактивным форматам.
«Сбер» создал графическую поэму «Василий Тёркин» на основе классического литературного произведения, используя Kandinsky.
«Сбер» создал графическую поэму «Василий Тёркин» на основе классического литературного произведения, используя Kandinsky.
На сайте проекта можно было познакомиться с графической поэмой и создать поздравление с персонажами поэмы Твардовского.
По итогам проекта создано более 100 персонажей и более 400 видео и изображений. Кампания получила более 6 000 упоминаний в СМИ и соцсетях, общий охват составил 60 млн человек. Проект стал примером того, как технологический бренд может использовать нейросети для работы с литературным наследием и исторической памятью. Проект заслужил бронзу на конкурсе «МИКС Россия».
По итогам проекта создано более 100 персонажей и более 400 видео и изображений. Кампания получила более 6 000 упоминаний в СМИ и соцсетях, общий охват составил 60 млн человек. Проект стал примером того, как технологический бренд может использовать нейросети для работы с литературным наследием и исторической памятью. Проект заслужил бронзу на конкурсе «МИКС Россия».
100
персонажей и более 400 видео и изображений было создано по итогам проекта
60
млн человек – общий охват проекта
ПАО «Сбербанк»
Организация:
Возрожденная коллекция
Проект:
Цитата:
Сталинградская картинная галерея была настоящим культурным центром города. Когда пришла война, здание галереи оказалось в самом сердце бомбардировок.
Коллекцию пытались спасти, однако вывезти картины из пылающего Сталинграда так и не удалось, об их судьбе доподлинно ничего не известно до сих пор. В архивах сохранились только чёрно-белые фотографии части коллекции, которые проанализировал искусственный интеллект, помог воссоздать утраченное наследие.
Коллекцию пытались спасти, однако вывезти картины из пылающего Сталинграда так и не удалось, об их судьбе доподлинно ничего не известно до сих пор. В архивах сохранились только чёрно-белые фотографии части коллекции, которые проанализировал искусственный интеллект, помог воссоздать утраченное наследие.
Несмотря на масштабную цифровизацию культуры, значительная часть наследия всё ещё остаётся недоступной: в электронный музейный каталог загружено около 70 млн объектов — примерно 86% музейных фондов.
Проект «Сбера» возвращает зрителям произведения, утраченные во время Великой Отечественной войны. С помощью Kandinsky восстановили 14 картин Воронежского областного художественного музея им. И. Н. Крамского по архивным описаниям и 9 полотен (по чёрно-белым фотографиям) из Сталинградской картинной галереи для Волгоградского музея изобразительных искусств им. Ильи Машкова. Работы представили в AR-формате и интерактивной 3D-галерее.
Александр Ведяхин, первый заместитель председателя Правления ПАО «Сбербанк»
ПАО «Сбербанк»
Организация:
Возрожденная коллекция
Проект:
Несмотря на масштабную цифровизацию культуры, значительная часть наследия всё ещё остаётся недоступной: в электронный музейный каталог загружено около 70 млн объектов — примерно 86% музейных фондов. При этом цифровая трансформация уже выходит за рамки оцифровки: искусственный интеллект помогает сохранять и заново осмыслять утраченные произведения.
Проект «Возрождённая коллекция» «Сбера» посвящён восстановлению культурной памяти регионов. К 90-летию Воронежского областного художественного музея им. И. Н. Крамского с помощью Kandinsky восстановили 14 картин, утраченных во время войны. Архивные описания перевели в промты и представили посетителям.
Проект «Возрождённая коллекция» «Сбера» посвящён восстановлению культурной памяти регионов. К 90-летию Воронежского областного художественного музея им. И. Н. Крамского с помощью Kandinsky восстановили 14 картин, утраченных во время войны. Архивные описания перевели в промты и представили посетителям.
Проект продолжился в Волгоградском музее изобразительных искусств им. Ильи Машкова: 9 полотен из Сталинградской картинной галереи, исчезнувших во время Великой Отечественной войны, восстановили по чёрно-белым фотографиям, сделанным сотрудниками музея в период оккупации.
Kandinsky помог добиться изображений, близких к стилю художников, сохранить шедевры и представить их посетителям в AR-формате и всем интересующимся искусством — в интерактивной 3D-галерее.
Онлайн-галерею посетили более 600 000 человек, офлайн-выставку в Воронеже — 55 000 человек, что на 40% выше обычной посещаемости. Медиаохват проекта превысил 70 млн человек. Проект стал трёхкратным лауреатом фестиваля креативных индустрий G8 Creative Awards 2024.
Kandinsky помог добиться изображений, близких к стилю художников, сохранить шедевры и представить их посетителям в AR-формате и всем интересующимся искусством — в интерактивной 3D-галерее.
Онлайн-галерею посетили более 600 000 человек, офлайн-выставку в Воронеже — 55 000 человек, что на 40% выше обычной посещаемости. Медиаохват проекта превысил 70 млн человек. Проект стал трёхкратным лауреатом фестиваля креативных индустрий G8 Creative Awards 2024.
600 000
человек посетили онлайн-галерею
40%
рост посещаемости офлайн выставки, по сравнению с обычными значениями
ООО «Инсайт Люди»
Организация:
А
ЭКГ-рейтинг:
Незабытые
Проект:
Растёт количество искажений исторических событий, что делает особенно важной работу с достоверными источниками и живыми свидетельствами. По данным ВЦИОМ, 53 % россиян сталкивалось со случаями умышленного искажения истории, при этом 34 % — неоднократно.
Киноальманах «НЕзабытые» рассказывает о людях, чью жизнь изменила Великая Отечественная война. Команда блогеров «Инсайт Люди» прошла полный цикл производства: работала с архивами, историями родственников и очевидцев, писала сценарии и проводила съёмки в 12 регионах России.
Киноальманах «НЕзабытые» рассказывает о людях, чью жизнь изменила Великая Отечественная война. Команда блогеров «Инсайт Люди» прошла полный цикл производства: работала с архивами, историями родственников и очевидцев, писала сценарии и проводила съёмки в 12 регионах России.
Цитата:
Когда история рассказывается через личные судьбы, она становится живой, почти осязаемой. Ты не просто узнаешь факты, а как будто проходишь этот путь вместе с героями, чувствуешь атмосферу времени, лучше понимаешь контекст.
Благодаря этому история воспринимается как более достоверная и близкая. Именно поэтому такие форматы особенно эффективны в работе с молодёжью: через искренние, личные истории легче привлечь внимание и сохранить интерес к историческому наследию.
Блогеры, как лидеры мнений, способствуют этому процессу, являясь примером для своей аудитории. Мы уверены, что через искусство наши резиденты могут вдохновлять новое поколение на сохранение традиций и правильных ценностей.
Благодаря этому история воспринимается как более достоверная и близкая. Именно поэтому такие форматы особенно эффективны в работе с молодёжью: через искренние, личные истории легче привлечь внимание и сохранить интерес к историческому наследию.
Блогеры, как лидеры мнений, способствуют этому процессу, являясь примером для своей аудитории. Мы уверены, что через искусство наши резиденты могут вдохновлять новое поколение на сохранение традиций и правильных ценностей.
Алина Зиннатуллина, генеральный директор ООО «Инсайт Люди»
Распространение искажений исторических событий делает особенно важной работу с достоверными источниками и живыми свидетельствами. По данным ВЦИОМ, 53% россиян сталкивалось со случаями умышленного искажения истории, при этом 34% — неоднократно. Одновременно 98% россиян считает важным сохранять память о Великой Отечественной войне.
Киноальманах «НЕзабытые» рассказывает о людях, чью жизнь изменила война. В основу новелл легли реальные события, рассказы родственников и очевидцев: истории мальчика, добровольно ушедшего на фронт; женщины, занявшей место мужа-егеря; первой женщины — капитана дальнего плавания; ветерана, назвавшего сына в честь погибшего друга.
Киноальманах «НЕзабытые» рассказывает о людях, чью жизнь изменила война. В основу новелл легли реальные события, рассказы родственников и очевидцев: истории мальчика, добровольно ушедшего на фронт; женщины, занявшей место мужа-егеря; первой женщины — капитана дальнего плавания; ветерана, назвавшего сына в честь погибшего друга.
Проект реализован командой блогеров «Инсайт Люди», которая прошла полный цикл производства — от работы с архивами до сценариев и съёмок. В создании фильма участвовали сотрудники архивов, администрации городов, поисковые отряды, муниципальные библиотеки и батальоны народного ополчения. Съёмки прошли в 12 регионах России, фильм вышел на Rutube 8 мая 2023 года.
В киноальманах вошли 8 новелл. В работе участвовали 174 человека, включая 20 региональных команд, режиссёров, сценаристов и актёров.
В киноальманах вошли 8 новелл. В работе участвовали 174 человека, включая 20 региональных команд, режиссёров, сценаристов и актёров.
ООО «Инсайт Люди»
Организация:
А
ЭКГ-рейтинг:
Незабытые
Проект:
8
новелл вошли в киноальманах
174
человека, включая 20 региональных команд приняли участие в создании киноальманаха
следующей главы
/ Станьте частью
Присоединяйтесь к Карте ответственного бизнеса — и станьте частью следующего выпуска.
ЭКГ-коллекция не ставит точку — она оставляет пространство для новых компаний, проектов и решений. Для тех, кто уже сегодня делает больше, чем принято, и превращает ответственность в норму действия.
Если у вашей компании есть опыт, которым важно поделиться, расскажите о нём.
Александр Блосяк, Без названия, бумага, акварель, 200х50 см, 2022 год. Изображение предоставлено © Сообществом Современных Сибирских Художников
